針對(duì)千禧一代的食品包裝設(shè)計(jì)健康訴求的需要，我們經(jīng)常再思考，直到現(xiàn)在千禧一代比其他年齡的人更關(guān)注包裝的內(nèi)容，特別是包裝的成分。一份2019年西班牙瓦倫西亞大學(xué)的研究報(bào)告探討了食品是如何推銷給千禧一代的。這里有一些關(guān)于千禧一代的研究結(jié)果以及他們對(duì)健康食品的吸引力。

學(xué)校學(xué)習(xí)的詳細(xì)情況

在瓦倫西亞大學(xué)的調(diào)查中，有890個(gè)年輕消費(fèi)者，其中300個(gè)早熟成人，590個(gè)青少年。這項(xiàng)研究的目的是為了更好地理解千禧一代的生活方式和他們對(duì)食物包裝的看法之間的聯(lián)系。觀測(cè)結(jié)果顯示，1982-1996年間出生的早期成人千禧一代和1997-2004年間出生的“千禧一代”。

這項(xiàng)研究的獨(dú)特之處是，對(duì)千禧一代參加的食品典型研究主要集中在電視廣告上。但是千禧一代與產(chǎn)品和品牌的互動(dòng)方式更加多樣化，特別是在網(wǎng)上。他們也以微妙的方式與食品包裝設(shè)計(jì)互動(dòng)，這是很少研究的。目前對(duì)千禧一代對(duì)食品包裝的態(tài)度和行為進(jìn)行高質(zhì)量的研究是極其困難的。

睡覺(jué)和飲食的關(guān)系

雖然人們通常認(rèn)為年輕人是夜貓子，但是很多千禧一代卻希望充足的睡眠，這是一個(gè)健康平衡的生活方式。研究表明，那些這么做的人更傾向于吃更多的食物。睡覺(jué)和飲食都會(huì)影響人白天的精力水平。缺乏睡眠的人在工作時(shí)會(huì)感到疲倦和困倦。與此同時(shí)，那些注重營(yíng)養(yǎng)且適度睡眠的人，精力充沛，警覺(jué)性強(qiáng)。

千禧一代的消費(fèi)者需要更多的研究

消費(fèi)者研究千年一代如何與包裝互動(dòng)，不足以證實(shí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式。這個(gè)領(lǐng)域尚未深入探討的消費(fèi)者心理學(xué)為生產(chǎn)者們打開(kāi)了一扇大門(mén)，可以對(duì)千禧一代的視角進(jìn)行研究，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一般認(rèn)為，1982-2004年出生的人非常關(guān)心營(yíng)養(yǎng)、環(huán)境問(wèn)題和可持續(xù)發(fā)展。迄今為止，還沒(méi)有研究表明這一年齡段的人在飲食和身體鍛煉之間存在聯(lián)系。但是，瓦倫西亞大學(xué)的研究得出了一個(gè)有趣的結(jié)論，那就是千禧一代對(duì)食品包裝元素有更高的意識(shí)，比如包裝在進(jìn)出家里時(shí)運(yùn)輸食物的效率。

食品包裝設(shè)計(jì)策略

顧客行為研究可以用來(lái)加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)。盡管千禧一代對(duì)包裝線索的反應(yīng)還存在很多未知的方面，但是一些價(jià)值觀顯然和這個(gè)年齡層的人們有著強(qiáng)烈的共鳴食品包裝設(shè)計(jì)。它們關(guān)注效率，減少浪費(fèi)。很多千年一代都過(guò)著極少主義的生活方式，出于需求和個(gè)人喜好。這些人都在努力學(xué)習(xí)健康的生活方式和營(yíng)養(yǎng)食品。

千禧一代對(duì)可持續(xù)生活方式的興趣日益增長(zhǎng)，這一事實(shí)為那些試圖通過(guò)傳統(tǒng)包裝進(jìn)入市場(chǎng)的公司敲響了警鐘。盡管并非所有千禧一代的思維方式都是相同的，具有當(dāng)代觀點(diǎn)的人們將市場(chǎng)與追求最高生活效率的更廣闊的前瞻思考者聯(lián)系在一起。

偏愛(ài)極簡(jiǎn)的千年一代更喜歡用環(huán)保材料做的更加簡(jiǎn)潔的包裝。為了減少浪費(fèi)，很多人在購(gòu)物時(shí)有意識(shí)地尋找可再用的容器。舉例來(lái)說(shuō)，瓶子、面包箱和小容器都可以很容易的回收利用。

雖然千禧一代是在視覺(jué)娛樂(lè)方面長(zhǎng)大的一代，這個(gè)年齡層的很多人都看穿了市場(chǎng)宣傳。結(jié)果表明，與年齡層的年輕一代相比，千年前的人更接近于包裝線索。這進(jìn)一步表明，年輕消費(fèi)者比老年消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息有更深的接觸。同時(shí)，也有一部分千禧一代過(guò)著野性的生活方式，很少考慮健康因素。

設(shè)計(jì)者應(yīng)記住，包裝上能傳達(dá)自信和安全的文字能夠吸引所有人的注意。其它需要考慮的包裝因素還包括包裝的整體外觀、材料、顏色、形狀和大小等。

總結(jié)。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的千禧一代消費(fèi)者更喜歡閱讀食品包裝上的信息。設(shè)計(jì)者可以從瓦倫西亞研究千年一代如何看待食品包裝設(shè)計(jì)并作出反應(yīng)的過(guò)程中學(xué)習(xí)。盡管在所有時(shí)代都存在著一種常見(jiàn)的成見(jiàn)，但是某些包裝方式更適合千禧一代。少子化是這一年齡階段的普遍價(jià)值觀念。