有故事的護膚品包裝設(shè)計-護膚品包裝講述美麗故事

時間 - 2023年05月23日

護膚品包裝不僅是商品包裝的一種，更是講述美麗故事的載體。本文從四個方面詳細闡述了護膚品包裝如何講述美麗故事，包括外觀設(shè)計、圖形元素、材質(zhì)質(zhì)感和品牌故事，分別從不同角度揭示了護膚品包裝如何讓消費者更好地感知品牌價值和產(chǎn)品特性。最后總結(jié)提出，護膚品包裝講述美麗故事的核心是打造品牌故事，深刻而精致地詮釋品牌的精髓所在，通過視覺化和情感化的手段與消費者建立深度連接。

一、外觀設(shè)計

外觀設(shè)計是護膚品包裝講述美麗故事的第一步。一個好的外觀設(shè)計可以立刻吸引到消費者的眼球，讓人產(chǎn)生美好無限的想象。化妝品品牌通常采用粉色、香檳色、白色等清新明亮的顏色來展現(xiàn)自身，簡約而優(yōu)雅的設(shè)計形式也會讓人眼前一亮。此外，外觀設(shè)計還可以注重建立品牌形象，通過塑造獨具特色的形象與消費者取得情感共鳴。

外觀設(shè)計的觸覺感受對于護膚品包裝來說也非常重要。護膚品包裝選用的材質(zhì)、硬度、紋理等都會影響消費者對于品質(zhì)的判斷。例如，金屬質(zhì)感的包裝會讓人感到高級大氣，軟質(zhì)材料的包裝會讓人覺得親切舒適。因此，在外觀設(shè)計的時候，護膚品品牌可以通過選擇材質(zhì)、控制硬度等手段來讓包裝更符合消費者的品位和需求。

外觀設(shè)計還可以與形象設(shè)計結(jié)合起來，打造更具個性的外觀形象。例如，使產(chǎn)品包裝與品牌形象符合，既強化了品牌的記憶體驗，同時還符合購買者的審美和需求，這可以讓消費者更好地感受品牌價值，也讓品牌更容易被消費者記住。

二、圖形元素

護膚品包裝中的圖形元素如同品牌的“符號系統(tǒng)”，是品牌傳達概念和講述故事的重要手段之一。圖形元素可以包括文字、圖標(biāo)、花卉、水滴、夢幻的流光和動物等，這些元素形象生動，可以讓消費者感受品牌文化和產(chǎn)品特征。

線性設(shè)計是近年來比較流行的一種圖形元素設(shè)計，它對于產(chǎn)品包裝的整體效果和品牌形象的塑造起到了極好的作用。線性設(shè)計蘊含的形式語言和抽象元素，加之幾何勻稱的排列，可以賦予護膚品包裝以神秘、幻覺般的美感。另外，圖形元素設(shè)計中還可以加入品牌內(nèi)涵和文化元素，比如中國傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)情等因素，也可以塑造出豐富的品牌元素，讓消費者感覺品牌文化的精髓，進而提高品牌的文化吸引力。

在圖形元素設(shè)計中，護膚品品牌還可以加入與產(chǎn)品功效相適應(yīng)的元素。例如，化妝品品牌在產(chǎn)品包裝中加入花卉元素，蘊含了追求自然、營養(yǎng)成分專一、溫和成份給皮膚呵護等產(chǎn)品屬性，并在這些屬性之上加以強調(diào)去宣傳。而護膚品包裝中加入醫(yī)學(xué)急救相關(guān)元素，比如互聯(lián)網(wǎng)上常見的十二星座整容，不僅可以吸引到追求自我完美的消費者，還可以突出品牌對肌膚修復(fù)的承諾和專業(yè)的醫(yī)學(xué)色彩，提高對品牌的信任度。

三、材質(zhì)質(zhì)感

材質(zhì)質(zhì)感是護膚品包裝講述美麗故事的關(guān)鍵之一。護膚品包裝材質(zhì)應(yīng)該與消費者群體的個性和需求相匹配。例如，年輕時尚的消費者往往更喜歡時尚個性、實用輕便的材質(zhì)，相同的產(chǎn)品配上不同的材料，其形象也是迥然不同的。另外，在材質(zhì)的質(zhì)感方面，護膚品包裝也有很多的可操作性。比如，護膚品包裝可以加入絲綢、高檔復(fù)合紙等材質(zhì)，在視覺上制造出更高端的質(zhì)感，加深消費者對品質(zhì)的印象。

另外，護膚品包裝在材質(zhì)上還可以結(jié)合印刷工藝，增強材質(zhì)的質(zhì)感。例如，通過采用燙金和貼膜的方式來加工表面材質(zhì)，并在上面印上扁平或鑄型標(biāo)識等手法，可以大幅提高外觀的質(zhì)感和視覺效果。

護膚品包裝材質(zhì)的變化可以帶來加深與消費者之間的情感和認知交流的效果。當(dāng)消費者把所購買的護膚品拿在手上時，不同的材質(zhì)感和外觀實現(xiàn)的形態(tài)造成的視覺、觸覺效果所帶來的情感愉悅，一定程度上影響了消費者對護膚品的整體評價。

四、品牌故事

品牌故事是護膚品品牌最為獨特的一種講述故事方式，一個好的品牌故事可以讓消費者感受到品牌背后的理念、文化和情感，引發(fā)共情和判斷。品牌故事可以建立品牌的內(nèi)在工作機制，因而有望成為消費者心目中認可的符號和文化標(biāo)志。

品牌故事可以體現(xiàn)出護膚品品牌的歷史、傳奇、熱血、癡迷和極致精神，這是消費者在選擇品牌時非常重要的參考因素。一個好的品牌故事不僅要打動消費者的心，還要讓消費者收獲體驗與品牌目標(biāo)的契合感，讓消費者覺得品牌是值得信賴的。

品牌故事要找準護膚品品牌的核心價值，打造出具有差異化的品牌理念，讓消費者感受到品牌的核心。這樣，品牌故事會更好地塑造品牌形象，加深消費者與品牌的情感連接，讓消費者十分推崇和喜愛品牌。

同時，品牌故事也可以采用電影的方式來講述。電影高度統(tǒng)一了情感和故事性，可以讓消費者更深刻地體驗品牌精神和風(fēng)格，再加上各種顏色、畫面、視覺語言和情感氣氛的相互熏陶，會讓護膚品包裝所講述的品牌故事更加耐人尋味，讓消費者像追隨電影的角色一樣，對品牌感到深刻認同，并對品牌發(fā)展充滿信心。

總結(jié)：

護膚品包裝講述美麗故事的核心是打造品牌故事，深刻而精致地詮釋品牌的精髓所在，通過視覺化和情感化的手段與消費者建立深度連接。好的護膚品包裝不僅需要考慮外觀設(shè)計，在圖形元素、材質(zhì)質(zhì)感和品牌故事等方面也要考慮消費者體驗和需求，讓消費者產(chǎn)生品牌美好無限的想象和情感共鳴，這樣才能立足于市場競爭中的重要地位。

通過對“有故事的護膚品包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：