護膚品包裝設計學習-護膚品包裝設計學習指南

時間 - 2023年05月23日

護膚品包裝設計是護膚品市場賽道中的一大關鍵點，它不僅僅是用來包裝商品的外殼，還具有一定的宣傳和推廣效果。本文從品牌形象、功能需求、消費者需求以及綠色環保四個方面，詳細闡述了護膚品包裝設計的學習指南。

一、品牌形象方面

對于品牌來說，包裝設計不僅僅是產品包裝的一部分，還是品牌形象的重要組成部分。護膚品品牌的包裝設計應該符合品牌的形象特點和風格，忠實于品牌的文化底蘊和價值觀，產品包裝可以被視作品牌身份的直接表現，成為消費者的記憶點和忠誠度標志。

首先，護膚品包裝設計要考慮品牌的代表色和視覺元素的構建，設計師可以采用縱向調性和形態變化，將色彩等因素引入除了傳統平面設計之外的包裝設計中，從而變得更加獨特。其次，在設計護膚品包裝時，我們可以通過創造性地使用通感材料、新材料和創造性的制造工藝，使得包裝具有更好的觸感、更加智能化、更具有科技感等視覺元素加持，從而提升品牌形象的價值。

最后，護膚品品牌可以使用獨特的包裝形式來提升品牌形象。例如，Estée Lauder公司使用可折疊式的紫色珠子包裝，通過創新的工藝、材料、顏色和表面特性，實現了品牌的獨特性和高檔感。

二、功能需求方面

護膚品包裝必須滿足產品基本的功能需求，防止產品受到外部因素的影響，對保存護膚品起到一定的保護作用，從而確保產品質量，延長產品的保質期。

護膚品包裝需要考慮下列三個方面的問題：材料、密封和便捷性。

材料：護膚品包裝的材料需要有一定的防潮、防紫外線和保密性能。目前在國內市場上，常見的包裝材料有塑料容器、玻璃瓶和金屬管等。不同的包裝材料具有不同的優缺點，需要根據具體的產品類型和需求來選擇。

密封：為了保證護膚品的本身功能和有效性，其包裝必須保證完全密封。選擇合適的材質便于有效的密封，同時進行有效的防滴漏，避免產品外泄污染和污染環境。

便捷性：護膚品的包裝也需要考慮到便捷性，使用起來方便，可以有效的減少產品浪費，提高產品的可用性。例如普拉達的小瓶子內部有小支管，避免了產品的浪費情況。

三、消費者需求方面

如果要贏得消費者的青睞，護膚品包裝設計就必須從消費者需求出發，滿足消費者需求，通過包裝設計來增加消費者的購買欲望。

首先，消費者對護膚品品牌的關注主要是由品牌知名度和網上評價等所決定的，所以包裝設計應該輕松地引起消費者的關注。通過采用形式、材料、顏色等方面的創新，營造出充滿藝術魅力和設計感的護膚品包裝，引起消費者的興趣。

其次，消費者對護膚品的質量安全、便裝、環保和后續維護等問題也有很高的關注度，所以包裝設計可以在這些方面做出相應的優化。同時，消費者對包裝外形更有審美要求，所以有些特色產品采用造型別致的瓶子來增加消費者的購買欲望，這就是一種包裝藝術。

最后，通過數據和趨勢分析得知，綠色、天然、健康的消費趨勢發展已經成為了市場的一個主流，所以包裝設計必須在綠色環保和可持續發展上更好地考慮。例如，Lush是全球首家不使用包裝的連鎖護膚品店，它的產品所使用的天然原料完全不添加化學物質，符合消費者的健康理念，而其包裝也完全是由可回收材料制成，符合綠色環保的需求。

四、綠色環保方面

是環境的角度，護膚品包裝的設計也應該符合綠色環保的理念。要在設計過程中采用環保材質，減少垃圾污染等負面影響。

首先，護膚品包裝設計要考慮產品包裝的可持續發展。設計師應該根據產品和瞜能性進行材料的選取，不但要考慮產品的使用周期，還要考慮產品在使用期內重復利用的可能性。例如，L'occitane公司推出的多功能包裝就是一個很好的例子。

其次，圍繞著綠色環保的理念，護膚品品牌的包裝設計需要重視產品的生命周期管理，避免產生環境垃圾。

最后，包裝設計需要關注生態環境，通過采用可回收、易分解或者再利用的材料減少產品造成的污染。例如，大部分護膚品的瓶身是可以重復利用的，許多品牌的包裝材料都采用可回收的玻璃、紙質、木材等綠色環保材料。

總結：

護膚品包裝設計學習指南由品牌形象、功能需求、消費者需求以及綠色環保四個方面的內容構成。品牌形象要和品牌的形象特點、風格等相一致，同時視覺元素也需要更為獨特。功能需求要滿足產品基本的功能需求、保護作用以及使用的便捷性等方面。消費者需求則是按照消費者的要求設計的，需滿足消費者對護膚品的質量安全、便捷性、審美要求等方面的需求。綠色環保則是指包裝設計應該考慮到可回收、易分解、可再利用等環保要求。

總的來說：護膚品包裝設計的學習指南應是多樣化的，不論是對品牌的形象營造還是對消費者的需求滿足、環保意識都應該有深刻的理解和認識。時刻關注市場潮流、消費者的需求和環保的意識，這才是一個成功項目的真正要素。

通過對“護膚品包裝設計學習”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：

保濕噴霧產品包裝.jpg