保健品包裝設(shè)計參考-保健品包裝設(shè)計指南

時間 - 2023年05月21日

保健品包裝設(shè)計是保障保健品質(zhì)量和品牌形象的重要一環(huán)，其具有至關(guān)重要的推廣價值和美學(xué)效果。本文將從包裝設(shè)計元素、設(shè)計原則、行業(yè)趨勢、設(shè)計案例等四個方面，深入探討保健品包裝設(shè)計的指南。

一、包裝設(shè)計元素

保健品包裝設(shè)計元素主要包括品牌標(biāo)識、產(chǎn)品名稱、主視覺、輔視覺、營養(yǎng)成分、責(zé)任聲明、二維碼等。其中，品牌標(biāo)識是整個包裝設(shè)計的核心，與產(chǎn)品名稱共同構(gòu)成產(chǎn)品的形象。主視覺要突出產(chǎn)品功效，輔助視覺要簡約大方。營養(yǎng)成分條目要具有明確的關(guān)鍵信息，責(zé)任聲明要具有規(guī)范化使用條件的位置和規(guī)格，二維碼可以加入產(chǎn)品宣傳或消費(fèi)引導(dǎo)。

保健品包裝設(shè)計不僅要滿足產(chǎn)品的功能需求，還要符合消費(fèi)者的審美和使用期望，具備美感和差異性，有利于激發(fā)消費(fèi)欲望。可采用配色方案、材料選擇、字體排布、圖文搭配等手段，達(dá)到良好的美學(xué)效果。

在包裝設(shè)計元素的應(yīng)用中，要遵循市場和法律法規(guī)的要求，保證包裝信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等行為。

二、設(shè)計原則

保健品包裝設(shè)計的原則是突出品牌標(biāo)識，注重產(chǎn)品功效，強(qiáng)化營養(yǎng)成分，符合行業(yè)規(guī)范，具有差異性和創(chuàng)新性。

首先，保健品包裝設(shè)計要基于品牌理念和市場需求，準(zhǔn)確把握核心目標(biāo)受眾，做好品牌標(biāo)識設(shè)計，避免雷同和嫁接。其次，要注意產(chǎn)品功效和特性的呈現(xiàn)，用特定的圖像、色彩和文字對產(chǎn)品做精準(zhǔn)的詮釋和表達(dá)。再次，要對營養(yǎng)成分條目設(shè)計進(jìn)行科學(xué)、合理和規(guī)范化，符合標(biāo)準(zhǔn)要求。最后，要遵從行業(yè)規(guī)范、安全原則、環(huán)境友好等設(shè)計原則，形成有品質(zhì)保障的產(chǎn)品。

三、行業(yè)趨勢

隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)需求的日益多樣化，保健品包裝設(shè)計的未來發(fā)展趨勢是：更為個性化、品牌化、智能化、生態(tài)化、網(wǎng)絡(luò)化、情感化、文化化。

個性化：注重針對性、差異性、創(chuàng)新性，使包裝與產(chǎn)品完美融合。

品牌化：品牌標(biāo)識成為包裝設(shè)計的主導(dǎo)元素，講究品牌內(nèi)涵和形象共鳴。

智能化：借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，實(shí)現(xiàn)包裝的功能擴(kuò)展和服務(wù)增值。

生態(tài)化：關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)境保護(hù)，采用可再生、可降解、低碳等材料和工藝。

網(wǎng)絡(luò)化：將線上和線下的體驗(yàn)和服務(wù)融為一體，提高消費(fèi)體驗(yàn)和品牌忠誠度。

情感化：從品牌感知和產(chǎn)品體驗(yàn)兩個角度出發(fā)，用情感化的設(shè)計帶給消費(fèi)者更多的好感和信任感。

文化化：準(zhǔn)確把握產(chǎn)品需求和文化特點(diǎn)，創(chuàng)新包裝設(shè)計元素，講好產(chǎn)品故事和品牌故事。

四、設(shè)計案例

挑選幾個較為典型的保健品包裝設(shè)計案例，進(jìn)行簡要分析。

百歲山：整個包裝設(shè)計很簡潔大氣，主視覺突出白色高山，配合一定的營養(yǎng)成分條目和二維碼擺放，營造出共鳴和便捷的感覺。

肯德基保健品：對肯德基的品牌影響力和開放心態(tài)做了與眾不同的延伸拓展，把快餐與保健產(chǎn)業(yè)做雙向支持，通過精致的包裝設(shè)計，實(shí)現(xiàn)了線下和線上的品牌互動和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

花王WINAGE：從產(chǎn)品特點(diǎn)出發(fā)，用形式動態(tài)和色彩鮮艷的主視覺細(xì)胞，結(jié)合科學(xué)的營養(yǎng)成分條目，表達(dá)年輕、活力、養(yǎng)生的品牌形象。

總結(jié)：

保健品包裝設(shè)計是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間重要的紐帶，具備顯著的推廣價值和美學(xué)效果。設(shè)計師要立足品牌建設(shè)、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、滿足消費(fèi)需求和規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把握市場趨勢和文化特點(diǎn)，形成兼具實(shí)用、藝術(shù)和文化傳承的設(shè)計。

未來，保健品包裝設(shè)計將進(jìn)一步個性化、品牌化和數(shù)字化，注重人機(jī)交互和環(huán)境友好，成為引領(lǐng)行業(yè)變革的重要力量。

通過對“保健品包裝設(shè)計參考”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：