1.盡管您付出了所有其他努力，但銷售仍在下降。如果您市場營銷中的所有其他內(nèi)容都無法解決，但是銷售不符合您的期望，那么包裝設計可能就無法滿足您的需求。請記住，您的食品包裝設計和消息傳遞應該成為產(chǎn)生銷售的動力。重新設計戰(zhàn)略可以大大提高您的銷售額。

2.與競爭對手相比，您的包裝設計顯得蒼白或混入。在零售類別中查看您的產(chǎn)品。競爭對手的產(chǎn)品是否具有更大的視覺效果？更具戰(zhàn)略意義的消息傳遞？您的食品包裝設計應脫穎而出，引起關(guān)注并取得成果。否則，您只是在做。

3.缺乏對關(guān)鍵賣點或情感聯(lián)系的強調(diào)。設計不只是視覺效果，還包括溝通，感覺和表達。您的設計不僅需要美觀，而且還需要積極銷售產(chǎn)品。戰(zhàn)略設計可以通過在較短的機會窗口內(nèi)逐步引導消費者逐步完成快速銷售過程，從而促進這一過程。

4.您有很高的目標，但是您的產(chǎn)品看起來并不能實現(xiàn)這些目標。例如，如果您想將食品添加到Whole Foods中，它看起來像商店中的特色產(chǎn)品嗎？在向商店購買者或貿(mào)易展覽會展示產(chǎn)品時，您為展示產(chǎn)品外觀而感到自豪還是包裝只是外包裝？您的包裝設計是否令人興奮？有視覺上的“哇”因素嗎？如果沒有，那么您的包裝平庸就會阻礙您的品牌。

5.你的直覺告訴你時間到了。有時沒有任何明顯的警告信號，但您只知道是時候了。您已經(jīng)習慣了當前的包裝已有一段時間了，只是感覺好像不能完全代表，表達或銷售該產(chǎn)品。這不是最大化您的食物產(chǎn)品的潛力。相信你的直覺，撥出資金并開始努力。

如何準備食品包裝重新設計

請問上述適用于您的一個或多個？當您準備對食品的戰(zhàn)略設計進行投資時，請評估以下項目以做好準備：

設置品牌的核心基礎請清楚了解以下內(nèi)容，以便您可以按照正確的方向進行重新設計。如果您已經(jīng)準備好這些項目，請重新訪問它們以確保它們新鮮，準確和最新。

這里有一些問題來設置你的品牌的基礎：

· 你是誰？

· 你是做什么？

· 你為什么這樣做？

· 您的產(chǎn)品適用于誰？

· 你為什么重要？

您的產(chǎn)品如何改善消費者的生活？

您的品牌如何幫助改善世界？

如果您首先沒有核心，那么重新設計可能會被誤導。您所做的一切都應與品牌的核心價值保持一致。

通過詢問以下內(nèi)容，評估您當前的包裝并評估當前包裝是否有效。

· 是在建立情感聯(lián)系嗎？

· 它以視覺方式表達產(chǎn)品的體驗嗎？

· 容器性能良好嗎？

· 它是否從競爭對手中脫穎而出？

· 它是否與您品牌的核心價值觀和產(chǎn)品定位相符？

· 產(chǎn)品線中的不同口味或變體是否明顯可區(qū)分？

· 它能說明品牌故事嗎？

決定是演變還是廢棄當前外觀

在當前外觀中保留品牌資產(chǎn)重要嗎？也就是說，重新設計看起來像是當前設計的新版本和改進版本，還是適合做完全不同的事情？

通常，最好是發(fā)展當前的設計，而不是在已經(jīng)有大量觀眾的情況下完全重做。如果設計看起來像是完全不同的產(chǎn)品，那么您就有冒疏遠某些當前受眾的風險。隨著發(fā)展，您可以保留資產(chǎn)，同時擴大受眾范圍。

如果您的受眾和市場范圍較小，通常可以進行完全重新設計。如果您的聽眾不多，則表明包裝工作不佳-并表示采取戰(zhàn)略性方法將產(chǎn)生更多銷售。

當產(chǎn)品擁有大量關(guān)注對象時，您需要重新定位-從一個類別轉(zhuǎn)移到另一個類別-通常是需要全新設計的時候。重新定位的原因多種多樣，因此請仔細評估并確定最佳行動方案。

確定是保留品牌徽標還是重做徽標

您需要更仔細地權(quán)衡是保留品牌資產(chǎn)，進行演變還是完全進行新的徽標設計。這是因為徽標不僅出現(xiàn)在食品包裝設計中，而且出現(xiàn)在更多的地方，并且通常還有許多其他產(chǎn)品都帶有徽標。但是，以上相同的原則適用。通常，演變是徽標的正確方法，但同樣，如果受眾較小，則您有更多的余地來做新的事情。

如果您的徽標絕對不起作用，請利用重新設計的機會來重做。當然，在過渡過程中會出現(xiàn)一些品牌脫節(jié)的情況，這不僅需要更新包裝設計，還需要做更多的工作，但是那些無法保持新鮮感和相關(guān)性的品牌會落伍。

如果您的徽標效果很好，并且您的市場占有率很高，但您正在考慮對其進行擴展或重做，請在新老設計上對當前和目標受眾進行焦點小組測試。近年來，許多大型品牌在推出新徽標時引起了公眾的強烈反響，而這些徽標在觀眾中未得到認可。焦點小組測試可以很好地說明如何接收新設計。

考慮了以上所有因素后，您將可以更好地進行食品包裝的重新設計。請記住，設計是一項投資，所以投入其中就是收獲。您進行的準備越多，您在該過程的每個步驟中就可以更具戰(zhàn)略性。