在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何吸引消費(fèi)者眼球，引起他們的購(gòu)買欲望顯得越來(lái)越重要。而大膽框子包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，則為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了新的思路：通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造與眾不同、吸引眼球的包裝，從而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品的銷售額。本文將從四個(gè)方面對(duì)大膽框子包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述，分別是：提高產(chǎn)品的辨識(shí)度、傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

一、提高產(chǎn)品的辨識(shí)度

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了突出自己的產(chǎn)品，廠商們開(kāi)始琢磨怎樣從大量同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出。此時(shí)，大膽框子包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)手法，這種包裝能夠使產(chǎn)品在各種同類產(chǎn)品中脫穎而出，塑造出自身獨(dú)特的個(gè)性，從而提高產(chǎn)品的辨識(shí)度。

一種最簡(jiǎn)單、最容易理解的方法是，在包裝設(shè)計(jì)中加入大量的顏色，這種醒目的包裝很容易引起人們的關(guān)注，形成鮮明的視覺(jué)效果。例如，一些洗發(fā)水、香波等產(chǎn)品會(huì)用對(duì)比強(qiáng)烈的黑白色來(lái)做包裝設(shè)計(jì)，或是采用卡通形象，這樣的包裝在眼花繚亂的衛(wèi)生間中很容易被消費(fèi)者找到；還有一些高端化妝品，則采用比較簡(jiǎn)單大方的包裝風(fēng)格，通過(guò)給人以大自然般的純凈感，來(lái)體現(xiàn)出這個(gè)品牌的高檔品質(zhì)。這些形式各異的包裝設(shè)計(jì)方式，都在提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度的同時(shí)，也吸引了消費(fèi)者的眼球。

此外，大膽框子包裝設(shè)計(jì)還會(huì)在包裝上加入一些突出產(chǎn)品特色的元素，例如特殊的圖案、特別的造型、搭配特別的字體等等，這些元素也是提升辨識(shí)度的非常有效的方式。

二、傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)

好的產(chǎn)品總是需要一個(gè)能夠清晰而直接地向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品的特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)。如果可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)呈現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，那么這樣的包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者直接了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)最大程度的信息傳遞。

比如，一種名為“甜蜜錫箔袋”的糖果，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，加入了“無(wú)添加”“低糖”等標(biāo)簽和食品成分表等詳細(xì)信息，讓消費(fèi)者一眼能夠判斷出這時(shí)一種健康型的糖果。設(shè)計(jì)師在包裝上打印了多元化的單詞，吸引了不少年輕群體的目光和好感。此外，還有一些產(chǎn)品有自己特有的歸屬地：比如葡萄酒、奶酪等，設(shè)計(jì)者在包裝上會(huì)用本地方言、風(fēng)景元素等來(lái)表現(xiàn)出這種產(chǎn)品的獨(dú)特性。所有這些，都是通過(guò)大膽框子包裝設(shè)計(jì)傳遞出產(chǎn)品特點(diǎn)的例子。

三、激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴

大膽框子包裝設(shè)計(jì)，最大的特點(diǎn)就是獨(dú)樹(shù)一幟，讓消費(fèi)者在瞬間產(chǎn)生了視覺(jué)上、感覺(jué)上的沖擊。然而，要真正讓消費(fèi)者買單，還需要做到更進(jìn)一步的情感共鳴。在打造包裝設(shè)計(jì)時(shí)，廠商會(huì)把產(chǎn)品定位起來(lái)，明確目標(biāo)消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，從而做出符合消費(fèi)者心理需求的包裝設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)中可以通過(guò)色彩、圖案等來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者感受，如齊白石畫風(fēng)的包裝很容易讓人想到文藝范兒、包裝上的懷舊和復(fù)古元素則非常容易打動(dòng)中老年人的心，讓他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。當(dāng)然，也有一些個(gè)性鮮明的包裝設(shè)計(jì)，直接勾勒出產(chǎn)品與需要的形象，如飾有高雅花卉的葡萄酒，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為這是一款高雅的葡萄酒。

四、提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望

當(dāng)消費(fèi)者看到充滿創(chuàng)意和情感共鳴的大膽框子包裝設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)心中便自然而然會(huì)產(chǎn)生一種購(gòu)買欲望。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)不同的設(shè)計(jì)手法來(lái)創(chuàng)造這種購(gòu)買欲望。

例如，包裝上的字體設(shè)計(jì)非常重要。在營(yíng)銷心理學(xué)中，有一種叫做“字體呼聲”的心理現(xiàn)象。就是指某種字體的形狀能喚起消費(fèi)者另一種事物的形象，甚至是消費(fèi)者想到某種情感。比如，江浙滬地區(qū)的某些包裝設(shè)計(jì)中，包裝字體通常是黑色的俊秀楷書字體，以它來(lái)表現(xiàn)高貴、典雅和美好。而在便利店、超市以及市場(chǎng)等其他場(chǎng)所，我們只能看到采用飽和度極高、風(fēng)格夸張的卡通元素，這種字體給人的感覺(jué)很可愛(ài)、很活潑，非常引人入勝，讓人心癢癢想要一掏腰包購(gòu)買。

另外，在包裝設(shè)計(jì)中，文字與圖像可以巧妙地結(jié)合起來(lái)，突出品牌特色。例如，可口可樂(lè)、蒙牛等大型飲料廠商，會(huì)在包裝上添加品牌漢字、可愛(ài)的小動(dòng)物、奶牛等等形象，讓人瞬間聯(lián)想到這些品牌。

總結(jié)：

大膽框子包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了新思路和新方法。它在提高產(chǎn)品的辨識(shí)度、傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴、提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望等方面都發(fā)揮了重要作用。而在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、信息量海量的時(shí)代中，更需要企業(yè)去精益求精，不斷挖掘創(chuàng)意思路，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加精細(xì)、具有人性化和時(shí)代感的包裝設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者不斷提升的美感要求。

通過(guò)對(duì)“大膽的框子包裝設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

大膽的框子包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

大膽的框子包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：大膽的框子包裝設(shè)計(jì)