隨著功能飲料市場的不斷擴大，包裝設計也越來越受到關注。創(chuàng)意包裝設計可以為功能飲料注入活力，賦予飲料更多可能性。本文從品牌形象、功能訴求、使用場景和環(huán)保可持續(xù)性四個方面詳細闡述了功能飲料包裝設計的研究成果。創(chuàng)意包裝設計既能提高功能飲料的競爭力，又能推動包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、品牌形象

功能飲料市場上品牌數(shù)量眾多，如何在其中脫穎而出成為眾多品牌的首要關注點。包裝設計不僅需要吸引消費者的眼球，還需要有效表現(xiàn)品牌形象。在包裝形態(tài)上進行創(chuàng)意設計，可以為品牌注入更多特色元素。例如，紅牛飲料的瓶身采用閃閃發(fā)亮的鋁罐，符合沖擊力十足的品牌形象；比較新銳的品牌Live+將飲料裝在瓶內(nèi)的果肉中，一打開瓶蓋便可看到果肉懸浮于飲料中。而這些創(chuàng)意的包裝設計，很好地表明了品牌對產(chǎn)品的態(tài)度和追求，并讓消費者更容易被吸引。

在色彩上，包裝設計也需要與品牌形象相匹配。一般而言，明亮的顏色往往更能吸引人的眼球，但是，過于亮眼或是過于復雜的裝飾容易讓人感到混亂和壓抑，從而適得其反。因此，包裝設計需要理性運用色彩，根據(jù)不同品牌進行深入探究和消費者的研究實驗，從而有效構(gòu)建品牌形象。

同時，包裝設計還要注重規(guī)范，不能做出一些危害消費者健康或者安全的包裝設計，以此來體現(xiàn)品牌形象和“最本質(zhì)”的產(chǎn)品品質(zhì)。

二、功能訴求

功能飲料本身的特點是具有“功能性”，因此，包裝設計需要細致體現(xiàn)品牌功能特點。包裝設計需要讓消費者快速了解“這款功能飲料有什么特別之處”，在這個方面，創(chuàng)意設計是最好的突破口。例如，Red Bull飲料以瓶身和飲料顏色鮮艷、標志性銀藍色瓶身上的“紅牛”字樣logo吸引年輕消費者。Reboott Energy飲料瓶身，便將“能量”元素與簡約設計結(jié)合，讓消費者著重識別調(diào)和胡蘿卜和西紅柿汁在其中的成分。

在功能飲料市場上，包裝設計可以為品牌更好地傳遞功能性信息，告訴消費者飲料的功效、成分、熱量等信息。通過包裝設計的符號化手段，可以將這些信息進行又具表現(xiàn)力的快速傳達。

同時，新鮮、可口的口感也需要在包裝設計中得到充分展現(xiàn)。通過不同形態(tài)、質(zhì)感、顏色等多方面考慮，讓消費者在看包裝時便能快速判別飲料各項信息，讓功能飲料呈現(xiàn)一種新鮮、美味的形象并鼓勵其銷售。

三、使用場景

包裝設計還需要根據(jù)消費者的使用場景進行個性化研究。針對特定群體和消費場景，不同的包裝設計可以讓功能飲料更好地融入“生活化”、“全天候”的消費場景中。例如，大多數(shù)功能飲料瓶蓋和杯子都能使用，便攜性大大提高，這對于長時間工作的上班族或是花在戲迷的消費者來說非常實用。

針對特定的節(jié)日和季節(jié)，包裝設計也需要結(jié)合當下的創(chuàng)意元素來進行個性化設計。例如，圣誕節(jié)時，百事可樂會推出系列節(jié)日的瓶身裝飾，有特別的節(jié)日圖案和祝福語。今年的春節(jié)，Nongfu Spring推出了年獸主題包裝，以年獸、福字等常見的新年元素，吸引了很多消費者的眼球。

此外，環(huán)保問題也是使用場景中關注的重點。包裝設計可以注重環(huán)保節(jié)約，制造出更為柔和的、更易于回收利用的材質(zhì)。將飲料與環(huán)保結(jié)合起來，不僅能夠提升品牌形象，同時也是企業(yè)對環(huán)保意識的付出與體現(xiàn)。

四、環(huán)保可持續(xù)性

近年來，功能飲料包裝設計時的環(huán)保問題越來越受到消費者的關注，包裝設計也需要從環(huán)保的角度進行創(chuàng)新。在爭取品牌有效傳播的同時，還要最大限度接地氣，發(fā)揮各項社會責任的價值。

可持續(xù)設計要關注包裝對環(huán)境的影響，這就要求創(chuàng)造性地使用動、植物基生物材料而非傳統(tǒng)石油塑料，例如面粉基淀粉等可降解材料。同時，減少包裝材料的使用量，是一種常用的做法。像Ruvi同名飲料就是將材料做成三角形，減少之前常規(guī)玻璃瓶子的材料使用。不僅如此，以飲料空瓶為主要原材料制杯、制桶等文化創(chuàng)意品，推進相應的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也能提高容器的再利用價值。

總之，功能飲料包裝設計的研究成果，為企業(yè)提供了創(chuàng)意化轉(zhuǎn)型與升級的方向，也將為環(huán)保持續(xù)性的推進提供一份契機。

總結(jié)

在這個品牌為王，消費者為主的時代，包裝設計成為吸引目光與購買的黃金標準之一。從品牌形象，功能訴求，使用場景和環(huán)保可持續(xù)性四個方面對功能飲料包裝設計進行探討，創(chuàng)意設計是讓品牌在激烈市場中占領優(yōu)勢的突破口。而在包裝設計中，環(huán)保可持續(xù)性創(chuàng)新不僅賦予企業(yè)環(huán)保意識，更是為企業(yè)迎來了一個賡續(xù)性的發(fā)展方向。

因此，在許多業(yè)界之人的關注下，包裝設計賦予功能飲料更多的可能性，也為各大功能飲料品牌提供了無限的想象空間。我想，未來，包裝設計的創(chuàng)新一定會讓人眼前的功能飲料市場變得更加多彩。

通過對“功能飲料包裝設計研究成果”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：

功能飲料包裝設計研究成果配圖為同道包裝設計公司作品

功能飲料包裝設計研究成果配圖為同道包裝設計公司作品

本文關鍵詞：功能飲料包裝設計研究成果