啤酒包裝設(shè)計-啤酒包裝設(shè)計美酒佳人趣味無限

時間 - 2023年06月02日

本文主要介紹啤酒包裝設(shè)計的重要性及其與美酒佳人的趣味結(jié)合，從品牌識別、消費(fèi)者吸引、包裝材料選擇、市場適應(yīng)性等四個方面進(jìn)行深入探討，最終總結(jié)出“包裝是品牌的第一張名片”的觀點(diǎn)。

一、品牌識別

在眾多啤酒品牌中，如何在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，以及如何和其他品牌區(qū)分是企業(yè)必須要考慮的問題。在這種情況下，一份具有醒目色彩、巧妙設(shè)計的啤酒包裝設(shè)計，能夠?yàn)槠放频淖R別度大大提高，進(jìn)而推動品牌的發(fā)展。以雷凱酒業(yè)為例，其“橙胖子”啤酒的包裝設(shè)計巧妙融入了橙色元素，并且以胖子為形象，從識別度和趣味性兩方面吸引了消費(fèi)者，成為市場上的熱銷產(chǎn)品。

在實(shí)際的設(shè)計過程中，我們可以從自身品牌的屬性和定位出發(fā)，選擇與品牌氣質(zhì)相符的設(shè)計元素，并且采用大膽的顏色搭配，讓舒適線條與優(yōu)美的顏色相結(jié)合，從而讓消費(fèi)者能夠一眼辨認(rèn)出自己喜愛的品牌。

除此之外，良好的可視化和文化意境元素的滲透，也是增加品牌識別度的重要要素。比如，匯源的零度果汁采用了大膽的紅綠配色，在外觀上符合果汁的顏色特點(diǎn)，同時也營造出了健康、活力的品牌形象，讓消費(fèi)者更加喜愛和信賴該品牌。

二、消費(fèi)者吸引

啤酒包裝設(shè)計不僅影響著品牌識別，同時也直接關(guān)系到消費(fèi)者的選擇。一個好的包裝設(shè)計能夠直接吸引消費(fèi)者的眼球，讓其擁有一定的購買欲望。在市場營銷中，包裝設(shè)計是引導(dǎo)消費(fèi)者購買和經(jīng)營的重要一環(huán)。常見的酒類產(chǎn)品如：青島啤酒、百威啤酒等，都是通過精致、優(yōu)秀的外包裝贏得了消費(fèi)者的青睞。

在消費(fèi)者吸引方面，啤酒包裝設(shè)計，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的美觀度，更要關(guān)注消費(fèi)者的需求。市場需求的多元化和個性化特征，要求我們必須關(guān)注消費(fèi)者的年齡，性別，地域和文化背景特征，采取符合消費(fèi)需求的包裝設(shè)計，以達(dá)到消費(fèi)者吸引和促銷的目的。

例如，青島啤酒的25度啤酒，與同類產(chǎn)品不同的設(shè)計元素在于其“無標(biāo)簽瓶”，這使得產(chǎn)品較同類產(chǎn)品多了一份時尚的元素，能夠吸引大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。當(dāng)然，針對不同特征消費(fèi)者的需求，我們還可以適當(dāng)加入一些特別的設(shè)計元素，比如對于偏向女性的酒類產(chǎn)品，采用水晶貝殼樣式包裝設(shè)計，不僅符合女性們的審美需求，而且還能提升我們的產(chǎn)品營銷能力。

三、包裝材料選擇

在啤酒包裝設(shè)計中，包裝材料的選擇至關(guān)重要。同一種啤酒，采用不同的包裝材料，會給消費(fèi)者留下完全不同的印象和感受。我們應(yīng)該結(jié)合包裝材料本身的特性，選取符合自身品牌氣質(zhì)和定位的包裝材料，以達(dá)到更好的營銷目的。

比如，對于高端定位的啤酒品牌來說，采用陶瓷制品當(dāng)做包裝材料，更顯得高檔大氣，這種材料能更大程度的彰顯品牌的奢華感和專屬品質(zhì)。而對于中低端品牌來說，則應(yīng)采用成本較低的塑料或者紙質(zhì)材料，這種選擇不僅在材料上與品牌口味相符，而且成本更加低廉，同時還具有很好的替換性和延展性。

除此之外，包裝材料的使用，也是需要符合對環(huán)保、安全、穩(wěn)定等諸多方面的考量。如果包裝材料選用的過于奢侈，往往無法達(dá)到環(huán)保和安全保障標(biāo)準(zhǔn)，從而可能會影響到品牌的形象和市場銷售能力。因此，在品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計中，一定要在材質(zhì)選擇方面進(jìn)行精打細(xì)算，同時還要關(guān)注材質(zhì)對環(huán)保和安全的影響。

四、市場適應(yīng)性

在設(shè)計啤酒包裝時要時刻關(guān)注市場的變化，因?yàn)槭袌錾想S時會出現(xiàn)變革，這也需要啤酒品牌在包裝設(shè)計方面保持一定的市場適應(yīng)性。在設(shè)計時，要緊密關(guān)注市場趨勢和消費(fèi)者需求，并且不停的獲取市場信息，評估品牌包裝設(shè)計的實(shí)際反饋，以及對品牌的形象帶來的影響。

要做到市場適應(yīng)性，除了有耳聰目明的市場分析師外，對于設(shè)計師的才華也是至關(guān)重要。設(shè)計師的才華和想象力，能夠幫助設(shè)計出獨(dú)具魅力和創(chuàng)意的包裝設(shè)計，這種創(chuàng)造性往往是基于市場的特定需求，體現(xiàn)出設(shè)計的舒適度、易讀性等。以養(yǎng)樂多為例，其產(chǎn)品包裝采用了可愛、新穎、充滿活力的設(shè)計，產(chǎn)品本身就是以親和力和個性化著稱，該產(chǎn)品的包裝設(shè)計也幫助了它一步步走向市場。

市場適應(yīng)性，不僅僅是盲目符合市場需求，更是要通過包裝設(shè)計呈現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特價值，使其在市場中快速形成巨大的品牌優(yōu)勢。只有這樣，才能達(dá)到全面滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)。

總結(jié)：

啤酒包裝設(shè)計是品牌營銷中的重要一環(huán)，他能夠影響品牌識別、消費(fèi)者吸引和市場適應(yīng)性等多個方面。品牌的包裝設(shè)計，也將要求我們結(jié)合品牌自身特性、目標(biāo)群體、品牌文化氣質(zhì)、市場趨勢等方面，做出符合我們品牌氣質(zhì)和消費(fèi)市場需求的包裝設(shè)計。最終，我們將達(dá)到建立品牌營銷的目標(biāo)——讓消費(fèi)者能夠知曉品牌、喜歡品牌，從而對品牌產(chǎn)生信賴感，并傾向于選擇我們的品牌和產(chǎn)品購買。

在全部過程中關(guān)鍵是將“包裝是品牌名片”這一概念落實(shí)到實(shí)際中，將包裝視為營銷策略的一環(huán)，創(chuàng)造具有高辨識度的品牌視覺效果，從而提高我們品牌在市場中的占有率。

通過對“啤酒包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：